关键字概览是我们的顶级报告，用于在 Semrush 数据库中查找任何关键字。在搜索栏中输入您的词或短语后，您将看到关键字的搜索量（国家和全球级别）、意图、结果数量、每次点击费用、竞争级别、搜索量趋势等。
在数字营销中，关键字是您和您的潜在客户的交集。您可以通过在您的网站上撰写内容或通过 Google Ads 的广告预算来定位关键字。
但在从搜索中引入任何流量之前，您需要确定哪些搜索词值得定位。这就是关键字研究变得如此重要的地方。
关键字概览报告是开始关键字研究和熟悉 Semrush 的报告和指标的最简单的地方。
当您启动关键字概览报告时，Semrush 将为您提供关键字价值的初步评估。
了解搜索量可以让您估计关键字的流行程度。但是在选择目标时，人气并不是最重要的。
提示。本报告提供了国家层面的数据。您可以 在 Semrush 上查看有关本地营销工具的这篇文章， 以获取可以缩小到本地级别的工具列表。
大量搜索词非常适合吸引大量流量。然而，实际为高流量关键字排名说起来容易做起来难。
关键字越受欢迎，追求甜蜜流量的竞争就越激烈。因此，搜索量越高，就越难超越您的竞争对手。
假设您为当地一家电子产品商店运营一个网站。如果你想在谷歌上超越你的竞争对手，最好寻找低流量和低关键词难度得分的关键词。
这些关键字可能会在您的竞争对手的策略“不为人知”的情况下飞速发展，并且可能会为您的网站带来快速的胜利。
这些也称为长尾关键字。长尾关键词是明智的目标，因为它们的意图更具体。
例如，长尾关键词“最适合锻炼的无线耳机”比简单的“耳机”要具体得多。
虽然搜索量可能较少，但此关键字对于 SEO 策略更有价值，因为其意图更明确。在 SEO 行业中，这被称为“搜索者意图”。
使用更具体的关键字，您可以通过在您的网站上提供超级具体的内容来更有效地定位搜索者。相比之下，“耳机”可能过于宽泛且竞争激烈，无法通过 SEO 有效定位。
当成千上万的人在谷歌上搜索“耳机”时，您永远无法知道他们都想要什么。但是，当只有几百人搜索“最适合锻炼的无线耳机”时，向他们提供他们想要的东西会更容易。
您可以通过 Semrush 中的自动意图分析进一步丰富您的关键字研究。我们在数据库中确定了每个关键字的搜索意图，因此您可以快速找出用户正在搜索和打算做什么。Bulk Analysis 选项卡允许您一次分析最多 100 个目标关键字的用户意图和一些其他关键指标。
提示：使用 关键字差距 工具可以找出多个竞争对手关键字策略中的差距。
关键字变体小部件会向您显示类似关键字组的快照，您可以深入挖掘这些关键字以找到完美的目标关键字。
此数据直接从我们的关键字魔术工具中提取，因此您还可以获得总数量和平均关键字难度。如果您点击关键字建议的数量，您将被直接带到关键字魔术工具。
关键字的 趋势 可帮助您了解目标受众的季节性，并预测使用特定搜索词吸引流量的时间何时会导致季节性高峰。
本报告中的趋势图将显示关键字的搜索量在全年中是波动还是保持相对稳定。条形代表过去 12 个月，最后一个总是对应于上个月。
例如，如果我们要在 2022 年 10 月分析一个关键字，则第一个条（左侧）代表 2021 年 10 月，最后一个代表 2022 年 9 月。
如果您发现关键字的趋势没有达到峰值并保持在同一水平，那么您需要确保全年都针对此搜索查询。
但是，如果关键字有季节性峰值，那么您可以相应地进行规划。例如，像“泳衣”这样的关键词在春季和夏季可能会走高。
作为网站，您可以针对季节性网站内容或广告活动制定策略来定位此关键字。
如果向下滚动，您会看到“关键字概览”报告列出了其着陆页针对您正在分析的搜索词自然弹出的排名靠前的域。
您可以使用蓝色的“查看 SERP”链接查看 SERP 本身，并使用按钮在这些表现最好的网站上生成实时指标。
如果您在此列表中找到您的网站，恭喜！谷歌认为您的页面是与给定关键字最好和最相关的页面之一。但不要错过加强和提高排名的机会。
在击败最接近的在线竞争对手时，有机地提高搜索排名可能是最大的因素。由于每天都会发生数十亿次搜索，因此让您的网站在正确关键字的排名中得到提升确实可以带来回报。
当前在结果首页上排名的人都是您的 SEO 竞争对手。您可以检查每个竞争对手的网页并分析其内容、结构和特定关键字的使用情况。您可以单击小箭头在新选项卡中打开页面，或单击 URL 打开该网页的有机研究报告。
从该报告中，您将能够看到此页面的关键字、反向链接、流量份额等。
如果您的域不在搜索结果的顶部，那么您应该分析这些页面的内容以便从中学习。
我们的项目工具之一，On Page SEO Checker，可以帮助您产生改进内容的想法。
提示：您可以将报告的每个部分导出为 XLS 或 CSV 格式。
如果您的网站自然不会针对关键字排名，您仍然可以通过 Google Ads 对关键字出价来获得搜索流量。
在有机列表下方，您还可以找到在付费搜索结果中针对某个关键字出现的顶级 PLA 副本（产品列表广告）、广告副本 (Google Ads)。将这些作为编写自己的广告文案的灵感，并分析它们指向的着陆页。
如果您是电子商务网站，请注意排名靠前的产品列表广告。这些广告商是您在 Google 购物中的主要竞争对手。
关键字广告历史小部件将显示网站在过去 12 个月内在全国范围内对该关键字的出价活跃程度。单击它，您将转到关键字广告历史报告，其中将提供更多信息。
通过使用 Semrush 关键字分析，您可以确定过去一年中效果最好的广告。有了这些信息，您将能够看到哪些策略带来了最大的投资回报率，并利用它在您未来的搜索广告中继续取得成功。
如果您已经在广告活动中使用经过分析的关键字，则可以使用此数据来提高广告的搜索可见性。
现在您可以轻松查询关键字概览报告，请务必检查我们的关键字魔术工具以更深入地研究关键字。
提示：要查看关键字的历史数据，请使用顶部的选择器。
使用“批量分析”选项卡，您可以分析最多 100 个关键字的指标。您将获得每个关键字的意图、数量、趋势、关键字难度、CPC、竞争密度、SERP 功能、结果。
比较关键字后，将最适合您的 SEO 策略的关键字发送到关键字管理器，关键字管理器是使用不同 Semrush 工具收集的所有关键字的关键字存储库。
目前，您在关键字概览工具中一次只能获取一个特定关键字的历史数据。批量分析允许分析关键字集，但指标始终是最新的。
提示：您可以使用 Semrush API Batch Keyword Overview 调用批量获取关键字的历史数据。请注意，标准 API 包从 商业订阅开始可用。
您可以将关键字列表导出到 CSV、XLSX 和 CSV 分号文件中。
您也可以通过将数据复制到剪贴板然后将其粘贴到您的文件中来导出数据。当您选择一个或多个关键字时，“复制”按钮会出现在表格的标题中。单击复制，然后将所选关键字粘贴到您选择的文件中。
可以通过单击单独的复选框一次选择一个关键字，也可以批量选择。要从列表中选择一组连续的关键字，请单击该组中的第一个关键字。接下来，在单击组中的最后一个关键字时按住 Shift 键。这允许选择两个关键字之间的所有内容。
关键字难度是一个指标，它告诉您可能需要多少 SEO 努力才能将某个页面有机地排在 Google 上针对某个关键字的前 10 个结果中。您可以使用它来规划您的 SEO 活动并设置优先级。
关键字难度得分是从 0 到 100 的百分比，百分比越高，Semrush 预测排名的难度就越大。关键字难度计算基于多种因素，例如指向排名 URL 的引用域的中位数、指向这些 URL 的 dofollow/nofollow 链接的中位数比率、排名域的权威分数中位数，以及关键字本身的 SERP 相关质量。