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一、Semrush 是什么

Semrush 一款在独立站 SEO 工具，它的主要用于网站付费广告查看，关键字调研，关键字排名数据研究。和 Ahrefs 一样，基础的关键字难度，搜索量，CPC 成本，竞争对手的 CPC 广告等都能通过域名搜索查看。

在一般的独立站分析调研中，常常用来查看自己，或者竞争对手付费和非付费方面的数据，以及做一些流量上的估算。

与真实站点相比，Semrush 要比 Ahrefs 预估的流量要大，所以通常会结合 Ahrefs，以及其他工具，如 KWFinder 等一起综合考量。

Semrush 常用功能 & 教程

下面介绍一些 Semrush 常用的功能。

网站整体信息报告

Semrush 的网站整体信息报告是比较常用的一个功能，通常会用 Semrush 来观看我们网站的 Authority Score 权威分数、Organic Search Traiffic 网站自然流量、Paid Search Traffic 付费流量、Backlinks 外链数量等。

在网站的初期，通常会用 Organic 看下出词的数量，一般来说货 Semrush 的自然流量预估会比实际的真实流量要多一些，而 Ahrefs 的自然流量预估要比真实的少一些，所以往往会结合 Semrush 和 Ahrefs 一起看。

网站关键字竞争分析

除了 Semrush 网站整体信息报告，网站的关键字竞争分析也是在调研关键词常用的功能，在 Semrush 界面版的 Organic Research 和 Keyword Overview 版块。

这里可以根据不同国家进行不同分析，通常看 Keywords 数量（可以点进去看具体的词），Traffic 流量，Traffic Cost 流量价值（衡量网站流量价值权重的一个值），Branded Traffic（品牌词流量，通常品牌词流量的高低反应用户对网站品牌的认知度，太低则说明应当在品宣类进行一定投入），Non-Branded Traffic（非品牌词流量）。

网站流量结构分析

当有时需要对独立站网站流量进行精细化运营时，可以用 Semrush 的 “Traffic Analytics” 功能，Semrush 会展示 Visits 访客预估指标，Unique Visitors 独立访客量，PV 值，Avg Visit Duration 平均停留时间，Bounce Rate 跳出率等。

Semrush 面板提供了具体 Page 页面的流量数，一般在实际使用中，会看 Top Pages 这个数值，分析我们网站的最受欢迎的页面，以及这些页面流量的大小，PV 等。

网站外链分析

网站链接分析，特别是外链分析，也是 Semrush 常用的一个功能。在面板的左侧菜单栏 Backlink Analytics 可以看到具体功能。

Semrush 面板还提供 Backlinks 链接总数量，点进去则能看到具体是哪个网站链接到我们网站。Backlinks 这个分析模块我们主要会看，给我们外链网站的 Page AS 权威分数，以及 Source page Title and URL 对方放我们网站 URL 地址的页面标题和具体 URL 链接。

Anchor and Target URL 则是对方页面上的锚点，和具体指向了我们网站的哪个 URL 页面。

网站排名追踪

网站排名是一个长期的过程，对于我们所做的调整，我们可以用 Semrush 里的排名追踪模块进行追踪。

通过在面板中添加域名，则能长期追踪你的 Organic Keywords 自然流量关键词增长个数，Organic Traffic 自然流量变化，如果网站还在投放广告，则 Paid Keywords 可以被 Semrush 捕捉到，Paid Traffic 付费流量也会显示在面板中。

SemrushBot 蜘蛛爬虫

SemrushBot 是 Semrush 这款工具的蜘蛛爬虫，主要用于爬取我们网站的网页数据，像 Google Bot 爬虫一样，只有被 Bot 爬虫爬取后才会被收录，记录到搜索引擎数据库中。

通常像 Ahrefs 这些工具，都会有自己的蜘蛛爬虫，定时爬取互联网上的站点，对站点排名、CPC、网站各方面数据等进行读取，存储。

网站付费广告分析

通常使用 semrush，还会使用面板上的网站付费广告分析 Advertising Research 模块，用以观察竞争对手的广告情况。

这里比较实用的模块，如 Ads Copies 和 Ads History，可以看到目标网站的搜索广告和广告历史。多看几个竞争对手的在跑和历史广告，通常会在我们上广告时做参考，优化。

Semrush 对比 Ahrefs

对于同一个网站，使用 Semrush 和 Ahrefs 同时对域名的自然流量进行流量查询估算，Semrush 得到的数据明显要比 Ahrefs 数据要高很多。

通常情况下，Semrush 评估的流量数据要比实际数据要多，Ahrefs 评估的数据比实际要少一些，在使用 Semrush 和 Ahrefs 的时候，会将他们同时结合在一起来看。

在工具的使用上，Semrush 侧重于广告，Ahrefs 侧重于自然流量，外链。对于做英文 SEO 的朋友，Ahrefs 则用得更为顺手。

我自己在做英文站调研关键字，看关键字追踪时，80% 的情况下会先用 Ahrefs。而如果网站有涉及到付费广告时，则优先使用 Semrush 进行调研。